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携手成毅,看敷尔佳如何玩转代言营销

2024-08-20 10:03:23 来源:携手成毅,看敷尔佳如何玩转代言营销 作者:-

在品牌竞争日益激烈的今天,明星代言正成为品牌升级的重要营销策略。

在品牌与消费者的沟通中,代言人营销是一种直接且有效的方式。关键在于如何找到品牌与代言人的精神共鸣,以及如何通过代言人的形象与年轻群体建立深度连接,从而赢得消费者的认同并创造新的商业机会。

近期,敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人,这一案例为当下的代言营销树立了一个成功的范本。如今,代言人营销已不再是单纯追求流量带货,而是更加注重价值共鸣。敷尔佳与成毅的合作不仅在全网收获了大量声量和口碑,更通过代言人精神内核与品牌价值的共鸣,赢得了消费者的心智认同。

 

敷尔佳X官宣成毅

深挖品牌与代言人的精神共振

810日,敷尔佳与成毅发布了一条共创微博,正式官宣。

38小时,就拉动了4.2亿的阅读量、2000万+的互动声量,在周官宣代言中直冲榜首,覆盖全国10+一线、新一线城市,铺天盖地的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告……给足了全球品牌代言人排面。

在这场代言营销中,双方不仅达成了精神层面的价值同频,也完成了声量上的互补。

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不难看出,品牌代言人正在从单一的传播声量和促成销量的角色,承担起更多的职能。如何选择优质、契合品牌的代言人,愈加考验品牌的眼光。

选用国民度高且具人格魅力的明星,不仅能提升品牌在消费者心中的专业度和可信度,还能强化品牌实力的认知敷尔佳与实力派演员成毅的合作,正是这种代言策略的成功示范。在实现热度破圈的同时,这一合作也有效传递了产品的核心价值,赢得了更广泛的用户认可与赞誉。

从这一合作的底层逻辑来看,敷尔佳不仅选择了高度契合的代言人,还为行业贡献了一些新的营销趋势思考

 

1、深挖品牌和代言人的精神契合点

成毅成为敷尔佳的代言人并收获广泛关注,深究背后逻辑,其实在于双方在各自领域的业务能力和对品质、标准的追求都达到了极致。

成毅出道至今一路稳扎稳打,凭借《琉璃》、《莲花楼》等作品塑造了禹司凤、李莲花等多个深入人心的经典角色,赢得广大观众的认可与喜爱在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释,还是内在实力的打造,成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

而作为高标准在另一维度的引领者,敷尔佳作为聚焦研发和技术创新的品牌,力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。

双方都秉持初心,在各自的领域里踏实前进,这使得二者的携手合作显得水到渠成。

 

2社交平台借势打响官宣热度,提升品牌关注度 

品牌活动声量想快速引爆,最好的策略就是做大众传播,尽可能覆盖更多用户圈层。

早在官宣前3天敷尔佳的官微便接连释出代言人相关的悬念海报,吊足粉丝们的好奇心。粉丝期待情绪拉满之际,810日,代言人TVC在品牌官微、成毅个人微博同时发布,品牌官宣声量狂飙,掀起一波社交热议。

随后,敷尔佳在微博平台上线#成毅敷尔佳全球品牌代言人#品牌话题,仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位,更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等等,进行多形式的超强曝光,让话题热度、用户关注度逐渐攀升。

 

3、多城地标联动打造icon事件,实现品牌价值全面渗透

除了线上流量触达,敷尔佳也把注意力聚焦在能够反复触达、渗透目标人群的全场域中。

成毅代言的品牌海报、视频进入了地铁、高铁、电梯广告位等户外广告场景,全国10+一线、新一线城市的商圈巨屏也同步点亮,其震撼的视觉效果让敷尔佳的代言人事件呈现指数级传播

立体式品牌传播矩阵,线上线下全方位精细化布局,很快打爆品牌声量。

 

4、精准狙击粉丝心智,为品牌带来口碑与流量转化

为进一步拉近粉丝们与品牌之间的距离,敷尔佳不仅在微博上线花式互动玩法,在哈尔滨大本营,敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店,多维营造沉浸式体验,成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播,高效聚拢粉丝们的眼球和关注

除此之外,敷尔佳还深度挖掘粉丝需求,推出限定礼盒小卡、抱枕、立牌等限定周边各种绝美物料和惊喜福利更是精准狙击粉丝心智,为成毅花式打call的同时,将代言人粉丝转化为品牌粉丝,为后续品牌的用户扩张奠定基础。

这是一次非常标准的明星营销操作,不仅让品牌声量实现了指数级增长,更通过多触点、多形式的互动实现了品牌与消费者之间的深度连接粉丝情感共鸣与商业转化的双赢

 

科技创新引领

敷尔佳缔造国货新标杆

敷尔佳的成功不仅仅在于全方位的高效营销策略,还得益于其出色的产品研发能力

作为医用敷料行业的领军企业敷尔佳正在用实际行动打破"国货重营销轻研发"的刻板印象。

此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构,与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级,目前已有系列成果相继落地。

近日,敷尔佳上海研发中心揭幕,总面积1200㎡,其中就有一半为实验区域,研发中心对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作,在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。

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凭借自身的产品竞争力敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑,走出国门

通过这种创新驱动与品效合一的发展模式敷尔佳不仅打破了以往业界“重营销、轻研发”的刻板印象,更为整个国货美妆行业的发展升级提供了有益借鉴。

责任编辑:小雯