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明星营销如何推动品效合一?敷尔佳×成毅官宣代言演绎高阶玩法

2024-08-20 09:48:03 来源:- 作者:-

敷尔佳再曝大动作!

38小时,就拉动了4.2亿的阅读量、2000万+的互动声量,在周官宣代言中直冲榜首,覆盖全国10+一线、新一线城市,铺天盖地的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告……这便是敷尔佳给成毅的全球品牌代言人排面。

信息爆炸的流量时代,不仅明星营销已逐渐常规化,消费者也更趋向理性消费,给一个细分的品牌代言title,按季度甚至月度签约,纯靠流量短期收割销量不再是唯一法则。品牌如何在明星营销红海中脱颖而出在规避“翻车”风险的同时,获得更广泛的流量加持,同时推动品效合一,已成为一个重要命题

今年又有诸多品牌代言人面世,而在这其中,官宣成毅为全球品牌代言人的敷尔佳,则又玩出了一个明星营销现象级爆款。不但流量与销量双丰收,更将“内外兼修”的品牌价值观深深植入消费者心智,真正实现品效合一。

 

敷尔佳官宣成毅

声量+销量双面赋能

810日,敷尔佳与成毅发布了一条共创微博,正式官宣。

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出道以来成毅深耕演技,塑造了禹司凤等多个深入人心的经典角色,从古装剧的温润如玉到现代剧的时尚前卫,去年凭借《莲花楼》中的卓越表演,赢得广大观众的认可与喜爱在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释,还是内在实力的打造,成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

与此同时,敷尔佳聚焦研发和技术创新,力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。双方都秉持初心,在各自的领域里踏实前进这使得二者的携手合作显得水到渠成。

面对这样一位代言人,敷尔佳自然不遗余力。

面对成毅庞大的粉丝群体,敷尔佳果断选择了微博平台作为线上主阵地,不仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位,更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等,解锁更多精彩互动体验。

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线下更高调承包全国10+一线、新一线城市的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告位等户外广告场景,高频曝光代言TVC及海报给足排面引得粉丝直呼“太用心了”。

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立体式品牌传播矩阵,线上线下全方位精细化布局,很快打爆第一波品牌声量。#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜,累计获得4.2亿的阅读量、914万的讨论量和2000万+的互动声量

除此之外,敷尔佳还深度挖掘粉丝需求,推出限定礼盒小卡、抱枕、立牌等限定周边。粉丝自发应援,好评赞誉不断,进一步巩固了这次合作的正面效应。

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在哈尔滨大本营,敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店,多维营造沉浸式体验,成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播,为品牌带来口碑与流量的有机转化同时也将圈层从核心粉丝逐渐扩展到泛娱乐群体。

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这是一次非常标准的明星营销操作,得益于敷尔佳对粉丝圈层的深度洞悉,营销脉搏精准把握,不仅让品牌声量实现了指数级增长,更通过多触点、多形式的互动实现了品牌与消费者之间的深度连接粉丝情感共鸣与商业转化的双赢,让“内外兼修”的品牌价值观得以广泛传播,也更有利于后期将粉丝沉淀为品牌用户。

 

科研硬实力

助力国货品牌向上

品牌会营销,自然走得更快,但决定品牌是否能走得更远,自然还是来自坚实的产品力。

作为国货品牌敷尔佳从未停下自主研发布局的脚步。此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构,与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级,目前已有系列成果相继落地。

近日,敷尔佳上海研发中心揭幕,总面积1200㎡,其中就有一半为实验区域,研发中心对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。

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依托强大的研发实力,敷尔佳不断打磨产品力,如今已拥有40多种皮肤护理产品,以敷料、贴、膜类为主,也拓展出水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样功能型护肤产品。不仅打破了以往业界“重营销、轻研发”的刻板印象,更满足了消费者多元化的护肤需求。

明星代言之外,敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑,走出国门

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在竞争激烈的全球美妆市场,国货美妆要走的路还很长,营销从来不是致胜法宝。

作为国内医用敷料龙头,敷尔佳始终清醒知道,自己为何而来。它并未将营销视为一种单纯的流量游戏,而是将其与产品力的持续提升紧密结合。这种将“软实力”与“硬实力”有机融合的战略思维,不仅能帮助品牌在短期内获得显著的市场表现,更为其长远发展奠定了坚实基础。 

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营销进阶快步破圈,产品创新稳步向前,双轮驱动,方能推动品牌向更高层次迈进,为国货品牌的崛起贡献力量让世界看到中国美妆的科技自信

责任编辑:小雯