燕之屋携手王一博，燕之屋年轻化国货营销再度进阶

近年来，品牌年轻化已成为商业领域的热点话题。如何吸引个性丰富、消费选择多样的年轻群体，已成为许多国货品牌亟待解决的挑战。

明星代言被许多品牌视为打入目标群体心门的捷径。如何巧妙地进行代言营销，无疑是一个值得深入探讨和细致琢磨的课题。

在众多代言营销案例中，燕之屋与王一博的合作为各大品牌提供了一个优秀的范例。

燕之屋强势完成心智绑定

王一博助阵国民品牌年轻化

许多品牌都能清楚认识到，选择一位优质明星偶像作为代言人，可以为品牌带来大量流量，并赋予品牌丰富的形象标签。

燕之屋也秉持这一理念。在5月20日正式宣布王一博成为品牌代言人后，品牌迅速迎来了巨大的流量涌入。

王一博作为内娱炙手可热的明星，从偶像出道到如今的影视歌多栖发展，已经拥有了跨年龄段的庞大粉丝群体，全平台粉丝总数超过4079万，流量和人气始终保持高水平。

燕之屋充分利用这一明星效应，在8月王一博生日之际，紧跟社交媒体明星内容传播的趋势，通过线下115米大屏广告进行应援，成功引发了大量粉丝的打卡传播。

燕之屋这次霸屏行动精准把握了年轻人的传播喜好，既给粉丝带来了惊喜，又加深了他们对品牌的好感，从而为品牌传播注入了强大的势能。

除此之外，代言人也是塑造品牌形象的重要工具，据了解，王一博代言合作品牌多数为国货，推动国货共同发展，这也与燕之屋的品牌格局高度契合。所以燕之屋在王一博生日之际，直接在微博上连发12条微博贴贴王一博代言的12个国货品牌。

微博发布后，许多被提及的品牌和网友纷纷在评论区送上温馨回应。这种跨界品牌联动不仅成功引爆了话题热度，使品牌形象深入人心，还彰显了国货品牌间携手共进、相互支持的深厚情谊和责任感，共同勾画了一幅团结互助的国货品牌图景。

燕之屋充分利用线上线下的传播矩阵和创意玩法，将代言人信息高效传递给目标用户。精心策划的互动活动不仅迅速触达了用户圈层，还悄然渗透进用户的心中，使品牌理念在潜移默化中深深扎根。

品牌与深入“圈层”互动

代言人粉丝转化品牌粉丝

年轻化已成为品牌当下追求的终极目标和热门话题。

通过代言人的影响力，品牌能够锁定年轻人聚集的传播渠道，从而聚集更大的传播势能。我们可以看到，许多品牌在追求年轻化时，往往从“圈层”入手，试图通过搭上圈层的流行趋势来提升曝光度。

然而，真正与圈层建立深度连接，不仅仅是充当“金主爸爸”或简单地参与其中。品牌需要具备超越创意的洞察力，因为当代年轻人的消费需求不仅仅满足于物质层面，更注重生活体验和自我表达。

燕之屋据此推出了一系列的营销动作，巧妙借势代言人王一博，精准切入年轻消费群体的心扉，不仅鲜明地传达了“鲜爱自己”的品牌核心理念，更巧妙地与粉丝热爱的文化符号深度融合。

品牌精心打造了一系列应援色定制礼盒，配以璀璨夺目的发光海报、精致小巧的小卡、别具一格的冰箱贴，乃至专属定制的滑板等创意周边。

除此之外，还有许多联名IP的营销动态：

与风靡一时的热剧《延禧攻略》携手，共同创作出精彩的衍生小短剧，展现乾隆皇帝“南巡赠燕窝”的动人场景，自己产品结合ip给众人留下深刻印象；

携手风靡一时的经典动漫IP《魔卡少女樱》，精心打造了一款足以俘获少女心灵的冻龄魔法礼盒；

与敦煌博物馆携手跨界合作，共同打造独特的互动体验与公益活动，碰撞出全新国潮文化的火花，淋漓尽致地展现国货品牌的独特魅力。

燕之屋通过“代言人营销”与“圈层文化”的结合，实现了品牌与粉丝群体的深度融合，创造了更年轻、时尚和独特的消费体验，从而推动了品牌价值的提升。

在一系列的营销背后，许多品牌都秉持着相似的核心信念：与时俱进，保持创新。然而，挑战在于如何与不断变化的年轻人群建立联系，并调整产品、渠道和沟通策略，以适应他们的需求。

选择一个能够深刻诠释品牌独特魅力并为其代言的明星，是拓展品牌边界、激发用户想象的关键。然而，这需要品牌投入更多时间进行探索和分析，以把握品牌与市场之间的平衡，适当满足消费者的情感需求，建立品牌与消费者的归属感，从而成功吸引粉丝。这一过程需要品牌深入思考其商业逻辑。

燕之屋的年轻化国货营销无疑是一个值得借鉴的成功案例，希望未来有更多国货品牌通过创新营销展现其独特魅力。