燕之屋x王一博：看国货如何以新营销俘获年轻人心

当前理性消费时代的翩然而至，加上年轻消费者已跃居市场的主力军。

众多品牌的市场营销正面临着前所未有的艰巨挑战，如何在激烈竞争中吸引并把握年轻消费者的心，成为了众多品牌亟待攻克的难题。

在此背景下，代言人营销策略的重要性愈发凸显，代言人不仅是品牌传达精神内核最为有效的手段，更是连接品牌与消费者情感的桥梁。不过在品牌推广过程中，仅仅依赖明星的流量效应作为代言策略，已难以在当前市场中真正触动消费者的深层次需求和认同。

如何最大限度地发挥代言人的影响力，吸引并触动年轻消费者的心弦，同时确保品牌理念得以准确、深刻地传达，是一项既复杂又关键的任务。

而燕之屋和王一博代言人联手，以新营销之姿俘获年轻人心，体现品牌的精神内核，清晰地传达品牌所追求的理念与价值观。

燕之屋×王一博

巧借代言人势能强化品牌价值

在明星代言的常规营销策略中，每一个成功的代言案例都离不开粉丝的广泛影响力以及明星与品牌调性的高度一致，这才能实现品牌信息的广泛传播和深入人心。

今年5月，燕之屋官宣携手王一博，成为其品牌代言人。据粉丝统计数据显示，王一博所合作的品牌超过20个，其中高达18个为国货品牌。在众多艺人竞相与国际高端奢侈品牌合作，以快速提升自身商业资源的大背景下，王一博却选择将目光投向本土市场。其代言的品牌阵容中，不仅包含了百雀羚、安踏等深受消费者信赖的传统国产品牌，还涵盖了如C咖、吨吨等新兴的国货品牌。

除了用新生代偶像王一博，燕之屋还打了一套组合拳俘获了大众心智。

在8月5日王一博的生日临近，燕之屋以非凡手笔，在115米巨幕上点亮了为其量身定制的生日应援。仅一句应援文案“瞧，这是我们家燕之屋全球品牌代言人”，就将整个排面拉满。

当前时刻恰逢王一博生日，同时接近七夕佳节，此双重节点为品牌开展营销活动、增强品牌影响力提供了极为有利的契机。

这个举动引发了许多王一博粉丝打卡拍照，燕之屋深入粉圈阵地，燕之屋的品牌影响力在社交媒体上迅速发酵。

加上在深圳大屏联动打造大事件，掀起一波社交热议，让话题热度、用户关注度逐渐攀升，实现品牌价值全面渗透。

除了线下流量触达，王一博生日当天，燕之屋在线上一连发布12条微博“喊话”王一博代言的其他国货品牌：“我们同为国货！有着同一位代言人”，呼吁国货品牌抱团互动，被cue到的品牌也纷纷在评论区暖心回应“贴贴我的国货搭子”。

如今，年轻消费者在追求国货的浪潮中，不仅展现了对本土文化的深厚认同与审美品味的持续升级，更流露出对品牌价值理念的深切共鸣。燕之屋的这场“国货团建”，在更广域的范围内引发了消费者的情绪共振。

新生代力量代言人变成了国货之间的联动纽带，粉丝的追星情感也随之升华为对国货品牌的情怀与支持，既给一众国货品牌打开了品效合一的新思路，又实现了正向的明星营销进阶，最终形成多方共赢的局面，这正是燕之屋这次营销策略的高明所在。

年轻化“突围破圈”

燕之屋拿捏国货营销密码！

如今已是2024年，国货品牌正面临着来自不断成长的新一代90后、00后，甚至即将到来的10后消费人群的选择。为了赢得更多年轻消费者的青睐，国货品牌必须深入了解这一新兴消费群体的产品需求及独特审美追求。

在年轻化的“突围破圈”道路上，燕之屋从未停歇，持续探索与年轻一代更紧密的连接方式。以下是这些年燕之屋的营销动态：

玩转联名：

与现象级爆剧《延禧攻略》合作，打造衍生小短剧，上演乾隆“南巡送燕窝”；

与经典动漫IP《魔卡少女樱》联名推出收割少女心的冻龄魔法礼盒；

顺应国潮：

与敦煌博物馆跨界合作，开展互动体验和公益活动，碰撞新国潮文化，展现人文之美与滋养智慧；

契合粉丝：

王一博与燕之屋同年出生，作为新生代“顶流”，不仅在影视歌多栖全面开花，更以炙热真诚的鲜活力量赢得了无数粉丝的喜爱，能更好助力品牌打破圈层壁垒，无疑是国货年轻化代言人的第一选择。

为触达代言人粉丝消费需求，品牌在常规的产品中衍生出周边产物，通过应援色设计，发光海报、小卡、冰箱贴、滑板等定制周边，借此机会和粉丝们玩在一起，将代言人的粉丝转化为品牌的粉丝。

燕之屋精准捕捉年轻人的传播偏好，品牌借此激发出强大的传播势能，巧妙地将品牌故事传递给更广泛的受众，最终实现流量转化和品效合一。

现在的国货不但要品质和创新上下功夫，更应积极拥抱日新月异的市场环境与营销策略，深化与年轻消费群体的互动沟通，方能在激烈的市场角逐中屹立不倒，引领潮流之先。

燕之屋通过借力代言人，巧妙地塑造了品牌共识，成功实现了双向增长，在发展之路上深思远虑，展望品牌未来，这种营销思维无疑值得所有品牌共同关注与借鉴。