Z时代运动品牌火速出圈，必须“软硬兼施”

伴随着经济逐步回暖，消费者消费行为趋于理性成为普遍趋势，年轻人更加注重性价比，更注重品质消费。在繁忙的工作之后，运动户外已经成为了很多年轻人解压放松的首选，实用、美观、价格适中的户外运动产品，会是大部分人的选择。

消费需求的激增在很大程度上促进了国内运动户外产业的蓬勃发展，同时也造成了行业的内卷，品牌之间的竞争愈演愈烈。要想在同类品牌中脱颖而出，不但要有能被消费者广泛认可的好产品，还要坚定品牌理念，在保证产品力的同时，与营销创意相结合。尤其是作为一个初创品牌，在激烈的市场竞争下，又该如何迅速打开消费市场呢？

回顾过去的2023年，有这样一个运动户外品牌，在万千粉丝的欢呼声中成长起来，凭借一系列的品牌热点事件进入公众视野，得到了众多粉丝的支持，在全网收获无数声量。这个品牌正是TFBOYS十周年的合作品牌——VOBA。从一个名不见经传的小品牌，到坐拥数十万粉丝，成为颇具影响力的新晋运动时尚品牌，该品牌的成功不可谓不传奇。

硬实力过关。VOBA作为一个时尚运动户外品牌，大胆亦创新。以服装为载体，“时尚运动美学 X 实用服装结构，新奇玩味设计 X 多元文化审美”；分解&重构，拼接&裁剪；要高美感，亦不弃高趣味性的追逐......在正式火出圈之前，发售的“反正”“去野”系列，都极具个性，符合当下年轻人的生活方式。

万事俱备，只欠东风。在2023年的6月16日，VOBA迎来了这股东风。VOBA官方发布微博称：2013年8月，三位少年怀揣梦想许下“十年之约”；2023年夏天，这个横跨十年的约定，终于随着盛夏热浪逐风而来。随后，王俊凯、王源、易烊千玺，以及TFBOYS官博都转发该条微博，正式向粉丝们发出周年邀请。这条微博，获得了超100万次的转发。在关注官博的同时，粉丝们也都去了解这个品牌，参与到#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的话题讨论中，最终该话题共获得超10亿阅读量。

流量时代，数据为王。数据背后，是软实力和硬实力在成熟时机之下强大爆发力的体现。官宣之后，VOBA顺势而为，开展线下快闪和线上话题活动等。线下的活动让消费者“触手可及”。VOBA在广州打造的“TFBOYS十周年限时概念空间”，吸引无数粉丝前来打卡。无法到场的外地粉丝，则强烈呼吁品牌解锁其他城市VOBA及时听取了这些呼声，陆续在上海、重庆、西安增设快闪店，开启多城巡回快闪。线上的活动，VOBA借微博话题#十周年装备准备好了#发起穿搭大赛，和粉丝进行高强度互动。话题一经上线，立即引来大批粉丝发博分享get演唱会同款纪念T的喜悦，并晒出了各种有趣的穿搭，其中不乏丝巾编发攻略等等，#十周年装备准备好了#获得900万+声量。

虽说“酒香不怕巷子深”，但在大数据时代，除了硬实力，更要懂得宣传自己。作为一个初创品牌，VOBA在出圈之后，能继续稳定发展，这得益于它的坚韧的内驱力，让它在TFBOYS出道十周年演唱会之后，仍然可以留住消费者，实现品牌的长久发展。