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成都街头大屏惊现“不要搜索秋林格瓦斯”反向营销真会玩?

2023-04-06 12:03:09 来源:- 作者:-

去年喊话可乐的“单方面声明”,让秋林格瓦斯收获了破4亿的全网话题热度,这个东北老品牌也成功借助互联网营销实现地域破圈,并乘势向西南进发。

今年4月,成都街头、机场,熙来攘往的人群中,熟悉的墨绿色大字报再度惊现,“4月7-11日,不要搜索秋林格瓦斯”——激起了成都人民的好奇心。这是又在玩什么欲擒故纵的反向营销?

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你让别搜我难道会搜吗?——是的,我会。虽然知道是拿捏了反向心理,但还是按捺不住好奇心。

答案也并不难寻——2023年4月7日-4月11日,第108届全国糖酒会将于成都盛大举行,届时5000+品牌、企业将汇聚蓉城,届时秋林格瓦斯也将携核心产品全线出击。

春糖是今年开年第一个行业盛会,也是食品和饮料企业全年谋篇布局的战略出发点。“不要搜索”,更像是春糖前一次掷地有声的喊话造势,向全国经销商彰显全国扩张的决心:我们来了。

 

新品领航经典升级

重新定义格瓦斯

 

虽为老品牌,秋林却从未固步自封,而是一直坚持经典传承与创新引领并行

本次春糖,秋林格瓦斯将携新品、着“新衣”隆重登场。

包装主色调依旧沿袭经典墨绿色与淡雅香槟金,两侧腰线丝滑融入,加之不同口味标志图案,不仅视觉上对称舒适,更增添些许活力。

品牌名与“酵”字相互映衬,产品属性一眼即明;“益生菌发酵饮料”替代了原先的“面包发酵饮料”,从自身双菌株混合发酵的独特优势出发,重新定义了格瓦斯。

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在传承俄式正宗风味的畅销经典款基础上,秋林同样也在不断丰富产品线,满足消费者的个性化需求

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鲜酿格瓦斯成功上市0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯打入时下最火热的无糖赛道,秋林又于近期推出新品——百香果格瓦斯,0糖0添加色素,为果味格瓦斯大军再添一位种子选手

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随着新锐饮料市场的快速崛起,秋林顺应市场风向积极探索新品类。除格瓦斯核心产品线外,秋林同时还储备小米乳酸菌发酵饮料、枸杞益生菌发酵饮料、果茶饮料、苏打水饮料以及乳酸菌水等战略新品,布局健康饮料各个细分赛道,近年来更是积极探索备受国际瞩目的活菌饮料及其制备工艺的研究持续挖掘新锐健康饮料产品价值


源于俄罗斯 

东北“非遗”百年匠心坚

 

格瓦斯最早起源于俄国,距今已有一千多年的历史。传入中国后,只在东三省、新疆等北方地区风靡,而且不同地区酿造工艺各不相同。

秋林格瓦斯是用纯正俄式大列巴面包为发酵基质,为了保证经典风味传承,采用传统老面2次醒发、2次烘焙,在保持原有古法手工工艺及酿造工艺基础上引进生物发酵工程技术,采用优质乳酸菌和酵母菌双菌株混合发酵

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透亮的金黄色泽酸甜爽口、醇香浓郁的口感更贴近俄式正宗原始的口味发酵过程中会产生多种对人体健康有益的氨基酸、维生素、有机酸类等营养物质,长期饮用对肠道机能产生积极作用,赋予秋林格瓦斯独特的营养价值。

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依托先进的发酵设备及专业的自主研发团队如今秋林格瓦斯生产能力和规模在全国发酵饮料品类名列前茅

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目前秋林已获外观发明专利44项,产品发明专利7项;荣获黑龙江省科技成果鉴定、哈尔滨市科技进步奖。

扎实的产品口碑让秋林格瓦斯成为东北地区家喻户晓、不可或缺的国民饮料”,官方颁发的省级非物质文化遗产等荣誉称号更让秋林奠定了百年品牌发酵饮料行业“老大哥”的地位。

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深耕东北市场十余如今秋林格瓦斯已拥392家经销商、终端门店25万家,KA商超系统40余个同时通过天猫,京东、抖音线上销售渠道覆盖全国,销量位居格瓦斯品类第一

历经百年的口碑沉淀,秋林格瓦斯并不缺真爱粉,它亟需进入更大的流量池,打造特定消费场景下的营销壁垒,占领更多人的心智。


会玩、敢玩

老品牌冲刺行业营销新标杆

 

2022年,秋林格瓦斯启动话题营销战略,一反老品牌保守低调的姿态,紧抓热点逆势出击,不仅在社交网络上打造了会玩、敢玩的品牌气质,更10亿+曝光量实现全网声量大幅提升

“单方面声明”体

2022年3月,秋林抓住开年第一大热点“可口可乐退出俄罗斯”发布18条“单方面声明”,易模仿、自带传播体质的病毒句式迅速引起注意,超2亿的话题热度冲上微博热搜当日微信指数增长27万%,超越可口可乐奠定了很好的大众认知基础。

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Diss Rap MV

面对市场上层出不穷的山寨格瓦斯,秋林将被像素级抄袭的遭遇,制作成一首魔性洗脑的维权Diss Rap。

相比义正辞严的声明,这一自带传播体质的Z世代表达方式,在全网各个平台掀起热议,微博话题曝光量突破1.8亿+,微信指数在话题周期内持续破百万不仅与年轻消费群体更为接轨,同时也展现了发酵饮料行业“老大哥”的格局和担当。

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地域上的新布局,品类上的新探索,营销上的新突破,使秋林格瓦斯跳脱百年品牌的刻板印象,多维链接Z世代新消费势力,构建了新的增长引擎

2023年是“消费提振年”,秋林将如何交出超预期答卷,为激活消费潜能,提振产业发展有效赋能?成都春糖,让我们现场见证!

责任编辑:小张