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姜天武:步入新消费时代,梦洁成就更高端床上用品

2023-02-21 16:32:58 来源:网络 作者:-

新消费时代,中国人消费需求日新月异,床上用品品牌高端化成为趋势,高端甚至超高端产品逐渐演变成行业标配。竞争激烈的大环境下,品牌若想从中脱颖而出,除了夯实产品品质,服务也成为一大竞争重点。在梦洁董事长姜天武看来,坚持高端战略路线,提升硬实力,打造多元的消费新服务体验,全面展示梦洁品牌的实力及产品的高品质,就成为了当下发展的重点。

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姜天武:产品“硬”实力,夯实高端品质

随着消费观念的改变,相对于注重价格的上一代消费人群新时代消费者怀揣对美好生活的追求,更愿意为改善型、升级型的高端产品买单。为了满足消费者对高端床品需求,在姜天武的带领下,梦洁通过对全行业与市场多维度洞察,聚焦核心品类与优势品类,构建核心高端产品力。

在设计上,梦洁以高端奢品设计的审美追求为突破口,聘LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心创意总监;在研发上,整合全球工业设计资源,在德国、英国、法国、中国上海等地建立研发中心,围绕花型研发、人体工学设计、家居智能化等方向展开研究;在原料上,梦洁不断优化原材料供应布局,设立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕丝基地等,与全球六大奢侈品极珍稀原料供应商达成合作以全面硬核实力保障了梦洁产品的“高品质”。

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姜天武:服务“软”实力,尽享尊贵体验

而要夯实梦洁高端品牌定位,除了“硬”实力上的升级,也离不开“软”服务方面的打造。作为梦洁上市公司董事长,在姜天武看来,服务永远是有上升空间的。基于此,在品牌多年高端化发展过程中,梦洁也在不断优化品牌服务体验,并且创新性的带来了四大服务升级。

据悉,考虑到消费群体的多元场景需求,梦洁聚焦消费者高端床品、大件洗护难的“痛点”,推出了七星洗护服务;针对新婚人群婚房打造繁琐难题,梦洁提供专属福娘服务;此外,针对高端会员梦洁还提供“家居管家”服务和“私享沙龙”服务,力求做到高端化、专业化、标准化,让每一个消费者尽享尊贵服务体验。

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调研数据显示,在“高端床上用品”问题上,梦洁的提及率较过去提升23.5%,考虑购买趋势上涨达16.7%,这一数据25-30岁人群中提升更为显著。随着用户呈现高端化、年轻化趋势,其“高端床上用品”的认知已经逐步构建形成,而连续13年高端床品全国销量领先,更代表梦洁收获了高端市场的认可。着眼未来,在姜天武的带领下,梦洁将持续专注产品质量提升,服务体验升级,引领家纺行业向高端化持续发展。

责任编辑:小张